来源：21世纪经济报道 

作者： 吴燕雨，颜琨

　　“大麦是一块宝藏。大麦想做的不仅仅卖出一张票,而是一个连接的桥梁,连接的是人们的感情。”阿里巴巴副总裁、阿里大文娱秘书长张宇这样感慨。如今,入驻阿里巴巴文化娱乐集团(下称“阿里大文娱”)半年后,大麦网离这样的规划更近了一步。

　　9月19日,大麦网战略升级,阿里大文娱宣布成立现场娱乐事业群。这是自今年3月被阿里收购成为其全资子公司之后,大麦的首次“亮相”。阿里巴巴副总裁、阿里大文娱秘书长张宇将出任CEO。

　　据悉,现场娱乐事业群将主抓票务营销、内容出品和智慧场馆三大业务,包括大麦网、MaiLive、麦座。三者联动,在大麦多年的演出场馆、软硬件解决方案基础上,推动传统演出场馆智能化,承载阿里大文娱打通线上线下消费场景的重任。

　　未来,阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元,升级其麦座系统,并强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力,改造超过1000+传统演出场馆。

　　业务升级

　　成立于2004年,大麦网是中国最大的票务平台,业务包括娱乐、体育、旅游、互联网、软件研发五大领域,已形成多LIVE产品整合、营销、自主技术支撑的一体化平台。经过多年发展,大麦已形成辐射中国华北、华东、华南地区的直营系统,在国内30余个城市为娱乐、体育事件提供独家票务系统和市场营销管理团队。

　　今年3月,阿里巴巴宣布收购大麦网,将整合至大文娱板块,大麦成为阿里巴巴全资子公司。阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇,出任大麦网CEO,大麦网创始人曹杰担任特别顾问。

　　此次升级后,大麦网和MaiLive、麦座一起构成了阿里大文娱的现场娱乐板块。阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示,“更加清晰的业务架构将推动大麦由单纯的平台型业务向生态型业务升级。”

　　不过,大麦网仍专注票务营销,在融入阿里大文娱生态之后,联动生态内的“兄弟业务”,全面打通包括与淘宝、支付宝、虾米音乐、淘票票等业务板块之间的协作。

　　“过去大麦只是自己一个APP,而今天,大麦将坐拥5亿消费者。我们打通了淘宝、支付宝,还有我们未来的口碑线下生活的入口渠道。让大麦真正成为一个全渠道覆盖的现场娱乐的入口应用。”

　　张宇告诉21世纪经济报道记者,大麦和虾米之间的合作,未来将集中在两块业务:虾米的艺人页面,包括艺人演出的信息等;虾米寻光计划,原创音乐人的线下演出、巡演支持。

　　同样是票务,淘票票与大麦网之间分别导向电影和其他演出生态。对于二者未来的合作,张宇表示“理论上不愿意去做整合”。在她看来,对于消费者而言,电影决策的链路上比较随意,是单方面的情感诉求;而现场讲究互动,二者基于消费者不同的心智,强捏在一起,是不会成功的。

　　在现场方面,MaiLive主打的为现场娱乐的内容出品和制作赋能,以全新的现场演出平台的品牌形象立足于行业。8月,和天猫一起举办了为“阿里88会员”订制的明星演唱会。

　　张宇对此表示,未来举办“阿里88会员”明星演唱会,将热播网剧改编成舞台剧、音乐剧,这样具有鲜明互联网风格的演出将会成为MaiLive品牌塑造的突破口。阿里文学CEO黎直前也表示,阿里文学所有的作品都给大麦的编剧开放。

　　麦座则主打智慧场馆整体解决方案。

　　自成立之初,大麦就一直为演艺体育场馆提供软硬件服务、后端系统安全保障,因此具有丰富经验和完善体系。互联网时代,传统演出场馆同样面临从数字化到网络化、再到智能化的演化趋势。如今,得到5亿投资的麦座,加上阿里巴巴的云计算技术,或将会成为传统演出场馆提供科学的决策。

　　新基础设施

　　在淘票票数据服务升级、阿里影业牵手北京文化后,大麦此次的升级补齐了阿里大文娱在线下场景的布局,为其在泛娱乐领域的产业链布局提供了新的可能性。

　　这与俞永福此前提出的新基础设施建设,在整体思路上也保持了一致。早在今年上海电影节,阿里影业就明确表示要充分运用阿里的数据能力打造行业新基础设施,来弥补内容上的不足。

　　战略明确之后,淘票票升级了数据服务系统,并在电影宣发上屡屡拿到优质项目。比达资询的数据显示,淘票票在今年中国电影票出票额市场份额中占据22.9%。其中,《战狼2》每卖出10张电影票就有4张来自淘票票。

　　另一重要业态,优酷作为平台,正在补充其自身内容生产的能力。在提出超级网剧概念后,推出《白夜追凶》、《镇魂街》、《春风十里不如你》、《颤抖吧,阿部》等,一直占据网播量前列。

　　在阿里文化娱乐集团成立后,其业务包含了阿里影业、优酷、音乐、文学、UC、票务等多个维度,涵盖产业链多个环节。在阿里不断扩展业务的过程中,腾讯泛娱乐战略也在持续推进。今年6月在企鹅影视发布会上,腾讯公司COO任宇昕表示,腾讯大文娱业务的游戏、文学、影视、动漫和影视内容制作结构等五个泛娱乐板块已经形成。

　　大文娱时代的来临,也意味着阿里、腾讯们战场的无限扩展。“阿里和腾讯都有自己的大文娱板块,未来还会有更多的大文娱出现。”俞永福现场表示。